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Hoy, más que nunca, los consumidores no solo buscan marcas que comuniquen bien, sino que cumplan lo que prometen.
Seis predicciones sobre la IA que definirán el marketing en 2025
¿Otro artículo de predicciones sobre IA? Así es, y por una buena razón. Seis ejecutivos de marketing en la vanguardia de la innovación en IA aplicada al marketing a nivel global, desde Madrid hasta Seattle, con experiencia en mercados y enfoques diversos, han unido fuerzas para escribir este artículo.
En busca de la relevancia perdida
Un artículo de Carlos Sanz de Andino para la revista Anuncios Funde a negro. 2024. Las tácticas se han comido a las estrategias, el corto plazo ha engullido al largo, las urgencias han arrinconado a la construcción de marcas, los proyectos han desplazado a las relaciones. Recuerdo que mis primeros números de esta revista los […]
El impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad
La Inteligencia Artificial Generativa (IAg) está impactando de forma drástica muchas áreas del marketing y la publicidad, creando amenazas y oportunidades a partes iguales. En este contexto, Darwin & Verne, junto a Phileas, su unidad especializada en IA, organizaron un encuentro que reunió a expertos del sector y clientes de la agencia para explorar el […]
Navidades generativas; cómo ha cambiado el cuento.
Hace tres años, en 2021, las campañas navideñas seguían un guion relativamente predecible: anuncios cuidadosamente producidos, con historias cerradas y mensajes unidireccionales. Las marcas contaban relatos emotivos, pero la interacción con el público era escasa. Pero la irrupción de ChatGPT en noviembre de 2022, junto con otras herramientas de IA generativa, transformaron este panorama, permitiendo […]
La Inteligencia Artificial: el superconductor de la comunicación de marca.
Desde siempre, las marcas han intentado «conectar» con sus audiencias, pero muchas veces son intentos torpes, como una cita incómoda. Pero con la llegada de la IA las marcas pueden empezar a escuchar y a hablar con sus clientes de manera auténtica. No más monólogos aburridos. La IA es el puente que facilita las conversaciones […]
Premios al emprendimiento en Marketing, Publicidad y Comunicación.
Todos los años en esta época tengo el lujo de poder sumergirme en el mundo del emprendimiento a través de los proyectos que nos llegan al Jurado, que tengo el privilegio de presidir, de los premios ‘Emprende’, de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE). No es un certamen masivo, sino más bien […]
