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Today, more than ever, consumers are not only looking for brands that communicate well, but also for those that deliver on their promises.
Six predictions about AI that will define marketing in 2025.
¿Otro artículo de predicciones sobre IA? Así es, y por una buena razón. Seis ejecutivos de marketing en la vanguardia de la innovación en IA aplicada al marketing a nivel global, desde Madrid hasta Seattle, con experiencia en mercados y enfoques diversos, han unido fuerzas para escribir este artículo.
In search of lost relevance
Un artículo de Carlos Sanz de Andino para la revista Anuncios Funde a negro. 2024. Las tácticas se han comido a las estrategias, el corto plazo ha engullido al largo, las urgencias han arrinconado a la construcción de marcas, los proyectos han desplazado a las relaciones. Recuerdo que mis primeros números de esta revista los […]
The impact of artificial intelligence on marketing and advertising
La Inteligencia Artificial Generativa (IAg) está impactando de forma drástica muchas áreas del marketing y la publicidad, creando amenazas y oportunidades a partes iguales. En este contexto, Darwin & Verne, junto a Phileas, su unidad especializada en IA, organizaron un encuentro que reunió a expertos del sector y clientes de la agencia para explorar el […]
Generative Christmas: How the Story Has Changed.
Hace tres años, en 2021, las campañas navideñas seguían un guion relativamente predecible: anuncios cuidadosamente producidos, con historias cerradas y mensajes unidireccionales. Las marcas contaban relatos emotivos, pero la interacción con el público era escasa. Pero la irrupción de ChatGPT en noviembre de 2022, junto con otras herramientas de IA generativa, transformaron este panorama, permitiendo […]
