La campaña incluye frases como “Presi, si lo que ofreces le parece poco, súmale una casa. La hipoteca es cosa nuestra” o “Presi, si el brasileño vuelve a Barcelona le ofrecemos una hipoteca para él y toda su panda”, o “Presi, acuérdate que en Manchester el fax tarda. Ofrécele ya nuestra hipoteca y fíchalo”. La creatividad juega siempre con la actualidad de cada día, con guiños que conectan con los aficionados al fútbol, usando el humor para generar notoriedad entre quienes buscan casa y necesitan una hipoteca. 

La acción se ha desarrollado en prensa deportiva, internet y redes sociales, donde se han difundido tres vídeos protagonizados por el exjugador Gaizka Mendieta, dirigiéndose a diferentes jugadores para convencerles de que vengan a España a jugar. Además, el banco ha puesto en circulación autobuses que han recorrido las zonas aledañas a los estadios con mensajes que decían, “Presi, tú haz que elija Madrid y no Turín, que la hipoteca de su casa es cosa nuestra” o “Presi, tienes 13 motivos para que el francés se mude a Madrid, y uno más con nuestra hipoteca”.