Para nuestra primera campaña para frutas Torres, partimos de un reto tan simple como complejo: construir marca en una categoría donde casi todo parece igual y donde el sabor, muchas veces, se percibe como una cuestión de suerte. ¿Cómo convertir un atributo tan esencial como el sabor en un territorio creativo propio y memorable?

La respuesta fue recurrir al humor como palanca para generar cercanía y conectar con la audiencia desde situaciones cotidianas. Si encontrar una naranja o una mandarina realmente sabrosa puede sentirse como una lotería, la solución pasa por ofrecer una garantía clara. Así nace el cierre de marca “Sabes que saben”, una declaración directa que convierte la pegatina de Torres en un auténtico sello de calidad.

En una categoría caracterizada por la baja diferenciación, construimos la campaña a partir de una expresión popular: “no sabe como el resto”. Repetida de forma consecutiva por los personajes, la palabra “resto” termina revelando algo más: Torres.

Un juego sonoro sencillo y memorable que transforma el lenguaje cotidiano en recurso creativo y eleva la notoriedad de la marca. El sabor es siempre el detonante: cada protagonista experimenta una pequeña epifanía al probar la fruta y descubrir que no es como las demás.