Internet del comportamiento (IOB) como palanca para guiar la publicidad y el marketing
¿Qué es el IOB o Internet del comportamiento? ¿para qué sirve? El concepto es fácil de entender: utilizar los datos que generan los entornos digitales para influir en el comportamiento de las personas. Hace bastantes años desde que apareció el concepto Internet de las cosas (IOT), donde sensores y objetos “convencionales” podían conectarse a la red. Esto evolucionó […]
La generación Alfa: quiénes son y qué mundo les dejamos
Los más veteranos de la generación Alfa acaban de estrenar su primer móvil (el 92% de los niños españoles lo tiene al cumplir 11 años) y se disponen a entrar en la temida ESO. Los Alfa más jóvenes están naciendo en este mismo momento. Cuatro, exactamente, mientras terminas de leer este artículo. Son los nativos ambientales, una generación llamada a […]
Wim Crouwel, TikTok y un vinilo. O cómo la dirección de arte se muere.
Sí, ya no hay directores de arte. Por lo menos cuesta mucho encontrar nuevas generaciones de ellos y los que van saliendo piensan más en las herramientas y tendencias que en las bases propias de la dirección de arte. Quizás estemos enfocando la educación hacia la creatividad, más hacia tener ideas y cómo venderlas, que […]
El metaverso en las estrategias de marca: oportunidades, fantasía y un poco de yuyu
El metaverso está de moda y en el blog de Darwin & Verne no íbamos a hacer como si nada. Solo en el último mes este concepto ha generado más de 30.800 menciones en la conversación digital, más de 4.000 noticias en medios y blogs y las búsquedas se han multiplicado por 10 en Google. […]
La dualidad de las marcas o por qué en tu marca está Darwin y está Verne
Al y Laura Ries, en su libro “El origen de las marcas” ya establecen similitudes entre las marcas, su nacimiento, desarrollo, evolución e incluso muerte, con la teoría de la evolución de las especies de Charles Darwin: “Las categorías de productos se divergirán, se dividirán y generarán infinitas oportunidades para crear marcas”. Fijémonos en productos tan esenciales […]
