Reflejo de un compromiso
Cliente
- Solán de Cabras y la AECC
Con motivo del Día Internacional contra el Cáncer de Mama, el 19 de octubre, creamos una campaña y branded content para dar a conocer la acción conjunta de Solán de Cabras y la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) con la finalidad de recaudar fondos destinados al apoyo de pacientes de cáncer y familiares con atención psicológica. Una colaboración que ambas entidades vienen realizando desde hace 12 años y que, en esta ocasión, incluye el lanzamiento del libro «Reflejo de un Compromiso» junto a las ya características botellas rosas de PET y la edición limitada de vidrio.
Con este proyecto editorial, Solán de Cabras hace un homenaje a aquellos que, con valentía y dedicación, trabajan para mejorar las condiciones de quienes enfrentan la enfermedad, a sus familiares y a quienes están comprometidos con la lucha contra el cáncer, siempre desde una perspectiva positiva y celebratoria de la vida. El 100% de los beneficios del libro irán destinados a la AECC y está ya disponible tanto en grandes cadenas físicas y digitales (La Casa del Libro, Fnac, El Corte Inglés, Amazon, La Central…) como en pequeñas librerías por toda España.
Siete reconocidos artistas
El libro, editado por La Fábrica, ha sido concebido como un tributo en clave artística a las personas que luchan, apoyan y acompañan en la lucha contra el cáncer de mama. Está ilustrado por 7 artistas y consta de 7 capítulos en los que se habla de los 7 compromisos que son pilares en la lucha contra el cáncer: apoyar (por el entorno y la sociedad), conciencar, escuchar, investigar, acompañar, sanar (un guiño inequívoco a los sanitarios)… y la reivindicación de «ser una misma», el poder de elección personal de cómo vivir el transcurso de la enfermedad.
Un objeto de arte cuidado en cada detalle, desde la cubierta entelada hasta el contenido, cuyas ilustraciones son un reflejo metafórico de la mirada de cada artista sobre el capítulo seleccionado y van acompañadas de textos explicativos de aquello que quieren representar. Imágenes que buscan expresar, de manera visual, inspiradora y sin tabúes, pero con un punto de vista positivo, aspectos fundamentales del compromiso humano con la causa. Siempre, desde un acercamiento simbólico y subjetivo de cada artista, invitando a la reflexión desde la conexión emocional.
La selección de artistas españoles, de primer nivel y reconocidos incluso internacionalmente, que han participado son Carla Fuentes, Amaia Arrazola, Carmen García Huerta, Cinta Arribas, Álex de Marcos, Pau Sanz i Vila y Ana Jarén, responsable también de la portada.
La campaña incluye, además de diversos contenidos para redes sociales, tres piezas de vídeo donde los ilustradores, la editorial (La Fábrica) y Laura Soler, portavoz de la Asociación Española Contra el Cáncer, cuentan el proceso de creación del libro y lo que ha significado para ellos participar en el proyecto. La campaña también se ha amplificado con un envío a influencers y prescriptores, a través de una página web específica y con el lanzamiento de un evento de presentación que cuenta con una pequeña exposición.
Ficha técnica
- Agencia creativa: Darwin & Verne
- Director general: Alberto Martínez
- Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
- Directores creativos: Gonzalo Calvo, Pablo Caraballo
- Equipo creativo: Alejandra Moreno, Irene Herrándiz
- Directora creativa de contenidos: Bel Rodríguez
- Supervisora de contenidos: Cristina Sanchón
- Responsable de marca: Jorge Martín
- Ejecutiva de marca: Claudia Bertó
- Producer audiovisual: Noelia Herrera
- Productora audiovisual: Visual Noise
- Director de fotografía: Pablo García
- Título: “Reflejo de un compromiso”
- Piezas: Libro, píldoras de vídeo, redes sociales y evento de presentación
