“#RecojamosBasuraleza”, nueva campaña para el proyecto Libera
Coincidiendo con el día de la palabra, Proyecto LIBERA (de SEO Birdlife en alianza con Ecoembes) y Darwin & Verne recrearon las sillas de la RAE con “basuraleza” para sentar el debate sobre la inclusión del término en el diccionario.
Si una realidad no tiene nombre es como si no existiera y, por tanto, no se puede denunciar. Con esta premisa, y coincidiendo con el Día Internacional de la Palabra (martes, 23 de noviembre), el Proyecto LIBERA, de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes, pusieron en valor la palabra ‘basuraleza’, reclamando la necesidad de que el término se reconozca y entrase en el diccionario de la Real Academia Española.
Desde su creación hace 4 años como alternativa al anglicismo littering, la palabra ha tenido más de 1.300 apariciones espontáneas en medios de comunicación, ha traspasado las fronteras del mundo hispanohablante (llegando a Sudamérica, Estados Unidos, Francia…) y ha sido usada por grandes nombres de las letras y grupos editoriales.
Y como el término cumplía el principal requisito, que es que se utilice, nuestra agencia puso en marcha una campaña de movilización para pedir a la Academia su inclusión.
¿Qué mejor forma de sentar el debate que a través de las propias sillas de los académicos? A partir de basuraleza encontrada en recogidas, un ebanista recreó las icónicas sillas de la RAE para sacarlas a la calle, concretamente aquellas con las letras que forman la palabra basuraleza.
La acción se acompaña con la petición formal a la RAE y con una activación en Twitter, donde, a través de una videowebsite card, se creó una silla virtual de la RAE. En ella, los usuarios podían sentirse académicos por un día, eligiendo la letra de su silla y tuiteando cada uno de los motivos, de la A a la Z, por los que basuraleza debería entrar en el DLE.
Vídeo
Una palabra con un extenso recorrido
El término ha tenido más de 1.300 menciones espontáneas por parte de terceros en medios de comunicación, tanto audiovisuales como escritos: El País, El Mundo, El Confidencial, TVE, Antena 3 o Telecinco. También ha viajado hasta todos los países hispanohablantes, apareciendo en medios relevantes como Clarín (Argentina) o El Sol de Irapuato (México).
Además, grandes nombres de las letras han reconocido su necesidad, como los académicos de la RAE Antonio Muñoz Molina o el reciente ganador del Premio Nacional de las Letras, José María Merino, y otros articulistas o políticos han nombrado el término en sus columnas de opinión, como es el caso de Irene Villa, el divulgador ambiental José Luis Gallego o Esteban González Pons. Asimismo, editoriales como Santillana o Hachette han incluido en sus libros de textos la palabra ‘basuraleza’ a través de actividades y ejercicios asociados.
También agentes sociales como Cruz Roja, Fundación Reina Sofía (FRS), la DGT y multitud de administraciones públicas autonómicas, locales y regionales han llevado su uso a sus propias comunicaciones o redes sociales. De hecho, Joaquín de los Nietos, alcalde de El Boalo, pidió la inclusión de la palabra en la futura ley de residuos durante una comparecencia pública en el Congreso.
Por otro lado, la palabra ha tenido un gran recorrido en las redes sociales. En concreto, el término tuvo, solo en 2020, 134.850.530 impresiones potenciales. En total, ‘basuraleza’ ha sido mencionada en Twitter en más de 71.000 ocasiones o más de 20.000, en el caso de Instagram.
Ficha técnica
Agencia: Darwin & Verne
Anunciante: Proyecto LIBERA, de SEO/BirdLife en alianza con Ecoembes
Producto: Organización medioambiental
Contacto del cliente: Sara Güemes, Miriam Caba, Miguel Muñoz
Director General: Alberto Martínez
Equipo de Cuentas: Ana Fons
Director Creativo: Óscar Moreno
Supervisores Creativos: Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo
Responsable de Producción Audiovisual: María Jiménez
Producción Audiovisual: Andrea Rosenschein
Productora: Bepart
Realizador: Roberto Ladrón de Guevara
Postproducción: Visual Noise – Daniel Romero
Título: “#RecojamosBasuraleza”
Pieza: vídeo digital
