El comercio electrónico es una actividad en continuo crecimiento. Solo en España, 23,8 millones de personas Compraron online el año pasado, generando millones de kilos de cartón que deben reciclarse en los contenedores azules.

Para reforzar este hábito, llevamos a cabo junto a Ecoembes una campaña digital que generó un auténtico movimiento en redes. Partiendo de una tendencia que cuenta con más de 46 billones de visualizaciones en Tik Tok, el Unboxing, decidimos proponer a sus principales actores, los influencers, que sustituyeran esa práctica por otra mucho más sostenible: el Reboxing. Una versión mejorada del Unboxing que incluye un paso más, el más importante, al final del proceso: plegar y replegar el cartón e introducirlo dentro del contenedor azul.

La acción, que se desarrolló en redes sociales con la colaboración de varios influencers, contó con una fase teaser en Instagram Stories, donde decenas de influencers, como Michenlo, ModaJustCoco o Telmo Trenado, comunicaron que ya no harían más Unboxings, despertando interés e incertidumbre entre sus seguidores. Días después, desvelaron a través de reels que habían tomado la decisión de sustituir sus Unboxings por Reboxings. Contenidos que alcanzaron 1,5 millones de views.

Paralelamente, llevamos a cabo un challenge orgánico en TikTok al que se unieron más de una decena de tiktokters, alcanzando 2,7 millones de visualizaciones. TikTokers, como Jorge Amor y Jia Jun, demostraron a sus seguidores que hacer Reboxing es tan fácil que se puede hacer sin manos, plegando y replegando las cajas con cualquier otra parte de su cuerpo.

Por otro lado, en Youtube la campaña contó con dos pre-roll informativos sobre el movimiento Reboxing que se emitieron de forma segmentada junto a contenido acorde a unboxings y reviews de compras online. Asimismo, creamos una campaña especial con displays en plataformas como Amazon, incluyendo mensajes personalizados y segmentados según el momento de compra.

En conjunto, los contenidos de campaña sumaron más de 11 millones de views entre los vídeos pre-roll, la campaña en redes sociales y los influencers, con más de 30,5 millones de impresiones, alcanzando esta última parte más de 147.000 interacciones.

Ficha técnica

Agencia: Darwin & Verne
Anunciante: Ecoembes
Producto: Campaña contenedor azul (papel y cartón)
Contacto del cliente: Samuel Muñoz, Susana Revuelta, Nieves Rey
Director General: Alberto Martínez
Directores creativos: Pablo Caraballo, Gonzalo Calvo
Dirección de arte y creatividad: Aurora Asencio, Trinidad Vilchez y Ángela Serrano
Director General: Alberto Martínez
Equipo de Cuentas: Sara García Toledo y María Hermida Iglesias
Producer: Andrea Rosenschein y María Jiménez
Producción Audiovisual: José Luis Mancilla, Miguel Ferrer y Daniel Romero
Artista ilustrador: Espinaca Explosival
Agencia de medios: Ymedia Wink
Piezas: Redes sociales, display y vídeo online