Paradores es una de esas marcas que forman parte del imaginario colectivo: calidad, confianza, patrimonio y destinos únicos. Pero con el tiempo, su percepción pública se había ido estrechando hacia un territorio más “clásico”, asociado a un perfil y a una forma concreta de escapada. El reto no era cambiar Paradores, sino conseguir que el país volviera a descubrir todo lo que Paradores ya es.

Desde un insight cultural claro —hoy viajamos para decir quiénes somos y con quién— planteamos un reposicionamiento que ampliara la consideración de marca sin romper el vínculo con su público fiel. El reto y la ambición fue rejuvenecer y sumar nuevas audiencias manteniendo intacto el patrimonio emocional de Paradores.