En Octubre de 2021 Ibercaja lanzó “Madrileños”, una campaña para generar notoriedad en la Comunidad de Madrid. El objetivo era impulsar el crecimiento de clientes y reforzar el vínculo del banco con esta ciudad.

Descubrimos un gran insight y vimos que tras la última fusión bancaria, Madrid se quedaba sin un banco propio de su ciudad. Pero, ¿cómo un banco con raíces mañas podía demostrar su apoyo a Madrid? Buscamos en la razón de ser del banco, el acompañamiento en la vida de las personas y su presencia en la capital desde los 80, para imaginar y construir un mensaje que conectase con los ciudadanos.

El resultado fue “MAdrileÑOS”, una gran campaña de exterior con un mensaje de apoyo y acompañamiento a todas las personas que viven en la capital. La campaña comunica con simpatía la unión entre madrileños y aragoneses desde siempre, además de transmitir el compromiso del banco con esta comunidad autónoma.