Campañas del Ayuntamiento de Madrid
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- Ayuntamiento de Madrid
Desde el mes de julio de 2025 nos convertimos en la agencia creativa del Ayuntamiento de Madrid.
Trabajar para Madrid implica construir coherencia entre proyectos tan distintos como movilidad, cultura, salud pública o servicios sociales. Cada briefing obliga a pensar en cómo impacta en la vida real de los ciudadanos, cómo se integra con otras áreas y qué aporta al relato de la ciudad.
Trabajamos en proyectos muy diferentes, todos con un mismo propósito: hacer una comunicación útil, humana y que aporte valor real al ciudadano.
La Solidaridad como Identidad: HAY ALGO DE MADRID EN TODO EL MUNDO
La campaña conmemorativa por los 30 años de cooperación internacional del Ayuntamiento de Madrid se articula bajo el concepto «HAY ALGO DE MADRID EN TODO EL MUNDO», elevando la solidaridad de política institucional a un rasgo cultural y de identidad de la ciudad.
El insight es que Madrid no solo es un lugar, sino una «manera de estar» abierta y solidaria. El objetivo es generar orgullo y participación en el ciudadano , demostrando que esta actitud local de arremangarse y cooperar cruza fronteras, dejando un legado positivo en el mundo.
El Desafío del «MANDAO»: Hacia la Corresponsabilidad Real en el Hogar
La campaña «SOY UN MANDAO» aborda la carga mental invisible que sostiene la desigualdad en el hogar, donde el hombre, por inercia, se mantiene en el rol pasivo del «Mandao» esperando instrucciones («¿Qué hago?»).
El objetivo es invitar a los hombres a dejar de «ayudar» para asumir responsabilidades, trasladando al ámbito doméstico la misma capacidad de planificación y liderazgo que demuestran en su vida profesional. La campaña hace visible que la corresponsabilidad real exige ir más allá de la ejecución de tareas: implica co-gestionar y asumir la lista invisible para aliviar la sobrecarga mental femenina.
LA BONITA MOVIDA: Madrid, Aliado para Crecer
La campaña de Natalidad del Ayuntamiento de Madrid, bajo el lema «LA BONITA MOVIDA DE TENER UN HIJO/A», busca dar a conocer la ayuda directa y posicionar a Madrid como una ciudad ideal para nacer y crecer.
El Ayuntamiento actúa como un aliado y acompañante de las familias. La campaña utiliza el factor emocional de los bebés y elementos identitarios de Madrid (como la «movida») para conectar con el público, celebrando cada nacimiento como una satisfacción colectiva que refuerza la identidad de la ciudad.
MADRIDMORFOSIS: La transformación que construye una identidad
El Plan de Obras del Parque de Ventas se lanza bajo el concepto MADRIDMORFOSIS, una promesa de una nueva forma de vivir la ciudad. No es un simple cambio, sino una transformación profunda que construye identidad desde dentro.
Esta visión se basa en un urbanismo humano que pone al ciudadano en el centro. El objetivo es humanizar las obras para crear espacios que mejoren el estilo de vida de los madrileños, siguiendo el ejemplo de proyectos exitosos como Madrid Río y Madrid 360.
Madrid se reinventa como un organismo vivo que crece y se eleva. La campaña resume este impacto: «Transformando PARQUE DE VENTAS cambiamos vidas».
MUCHO MÁS QUE CUIDAR: La Aventura de Seguir Viviendo
La campaña de Centros de Día del Ayuntamiento de Madrid busca romper el círculo de aislamiento y desesperanza que puede rodear al envejecimiento.
Bajo el concepto «Mucho más que cuidar», el objetivo es redefinir la atención. Los Centros de Día no son solo un lugar de cuidado , sino una oportunidad para experimentar ilusión y una nueva vida, manteniendo a la persona mayor en su hogar.
Ofrecen atención socio-sanitaria especializada y un apoyo crucial para las familias cuidadoras. Se trata de dar continuidad a la vida, ofreciendo una alternativa a las «despedidas» del envejecimiento.
Reconocimiento Generacional: LOS JÓVENES EN MADRID SOIS MUY GRANDES.
La campaña del Ayuntamiento de Madrid, «LOS JÓVENES EN MADRID SOIS MUY GRANDES», busca empoderar a niños y adolescentes, reconociéndolos como ciudadanos activos con voz y un presente influyente, no solo como «el futuro».
Su objetivo es generar orgullo en los jóvenes y sensibilizar a los adultos sobre su importancia, celebrando su contribución actual y reafirmando el compromiso del V Plan de Infancia y Adolescencia (2025-2028).
Ficha técnica:
Anunciante: Ayuntamiento de Madrid
Proyecto: Campaña de sensibilización y prevención de drogas
Equipo de Comunicación Ayto. Madrid: Javier Muelas, Pedro Reoyo, María Jesús Martínez, César Gómez y Alberto Lizarralde
Agencia: Darwin & Verne
Dirección general: Alberto Martínez
Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino
Dirección creativa: Pablo Mendoza y Alicia Vilches
Estrategia: Ignacio Bazarra y Alejandro García
Director de Cuentas: Javier de Prada
Ejecutiva de Cuentas: Natalia Gutiérrez y Elena Fernández-Pacheco
Motion: Juan Fajardo y Pablo Goldberg
Producer: Noelia Herrera y Ariel Lahuerta
