El Confidencial. Somos independientes. ¿Y tú?
El diario digital El Confidencial refuerza su posicionamiento como medio independiente en su nueva campaña de imagen ideada por Darwin & Verne.
El Confidencial se posiciona como medio independiente ajeno a las influencias de ideologías o de grupos económicos y de presión por medio de una campaña de imagen de marca, donde se invita a los lectores a cuestionarse su propia independencia a la hora de buscar la información bajo el concepto “Somos independientes. ¿Y tú?”
Videocase
Desde Darwin & Verne ideamos esta campaña como un manifiesto de independencia periodística dirigido a lectores de cualquier ideología, pero que buscan una información no sesgada por ningún interés, mediante reflexiones como: “Somos los que creemos que tener una ideología es compatible con tener ideas propias”, o “Somos los que pensamos que ‘todo el mundo lo dice’ no es una fuente fiable”, o “Somos los que cuando oímos izquierda contra derecha, o derecha contra izquierda, con la palabra con la que menos nos identificamos es ‘contra’”.
La estrategia de comunicación está articulada sobre vídeos digitales de corta duración (10”) -producidos por Visual Noise, nuestra productora interna, acompañados de una pieza larga (1´), así como banners digitales, piezas para redes sociales, y cuñas de radio.
Además del rediseño de la web, el diario ha lanzado una oferta de suscripción de 59€ anuales, buscando el apoyo de suscriptores para fortalecer aún más su independencia.
Darwin & Verne fue elegida para trabajar con El Confidencial tras un concurso entre varias agencias, que se desarrolló en los meses de octubre y noviembre de 2021. Nuestro partner estratégico, Smartup, elaboró la propuesta creativa y de consultoría en performance y analítica de datos, aspecto que tiene una importancia decisiva en la captación de suscriptores para un medio como El Confidencial.
Ficha técnica
Agencia: Darwin & Verne
Anunciante: El Confidencial
Producto: diario digital
Sector: medios de comunicación
Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
Presidente Ejecutivo: Miguel Pereira
Producer: Andrea Rosenschein (Visual Noise)
Editor de video: José Luis Mancilla (Visual Noise)
Director de Tecnología: Óscar Cordero
Director de Arte: Óscar Moreno
Ejecutiva de cuentas: Julia García
Diseño digital: Daniel Chinea
Productora: Visual Noise
Marketing digital y datos: Smartup
Dirección de Cuentas: Raquel Jiménez (Smartup)
Consultor Senior de Performance: David Roch (Smartup)
Director de SEO: Emilio Rodríguez (Smartup)
Director de Gestión de Proyecto: Antonio Acevedo (Smartup)
Estudio de sonido: The Lobby
Título/concepto: “Somos independientes. ¿Y tú?”
Piezas: vídeos digitales, banners, piezas para redes sociales y cuñas de radio
