La campaña de Igualdad Animal para denunciar el maltrato de las gallinas
Campaña premiada con el Oro en Best Sustainability en los premios Best! in Food 2021.
“Nos están tocando los huevos” era la contundente frase impresa en una lona que colocamos el 31 de Octubre 2020 en la Gran Vía madrileña, con la que Igualdad Animal llamó la atención para denunciar el maltrato que sufren las gallinas en España. Una campaña teaser que, bajo el hashtag #VivirEncerrado, se desveló el 5 de Noviembre 2020 con un dato estremecedor.
El 77% de estas aves pasan toda su vida en el espacio del tamaño de un folio. Viven encerradas sin apenas lugar para moverse. Una sensación que todos experimentamos en algún momento durante los meses de confinamiento, y a la que Igualdad Animal quiso recurrir para hacer su denuncia, generar conversación y lograr firmas suficientes para conseguir un cambio legislativo que pusiera fin al encierro en jaulas que padecen estos animales. Algo que nos afecta a todos, puesto que la mayor parte de los huevos que consumimos proceden de gallinas que viven en esta situación extrema.
La campaña, que nacía en el formato exterior y gráfico, se resolvió en el medio interactivo con la web a4chicken.igualdadanimal.org con piezas audiovisuales que buscaban la movilización y con numeroso contenido digital difundido por influencers, celebrities y líderes de opinión. Estos últimos, fueron contactados mediante un envío que contenía una caja manchada de sangre y una nota explicativa de la acción, para la que se pidió su colaboración.
Videocase
Lonas en Gran Vía
La petición para cambiar la ley se puede firmar en a4chicken.igualdadanimal.org, en la que también se animaba a los usuarios a ponerse en la piel de una gallina y expresar en un folio, por escrito o con imágenes, lo que significaba para ellos vivir encerrados. Las mejores piezas se reúnen en un libro con el objetivo de recaudar fondos para la defensa de los derechos de los animales.
“Los folios han estado llenos de lo que ha inspirado nuestra vida y ha cambiado nuestra mente. Pero hoy, en ese mismo espacio, se está escribiendo una historia que queremos cambiar”, dice el vídeo creado para la campaña. Una forma de reescribir la historia de las gallinas y de concienciar a la población de algo que entre todos podemos evitar.
Nuestra agencia ha sido responsable de la estrategia y creatividad de la campaña.
La acción, de ámbito internacional, era la primera emprendida por Igualdad Animal en España, también desarrollada, de la mano de nuestra agencia, en otros países (EEUU, México, Brasil, Reino Unido, India e Italia).
Piezas
Página web
Enlace: a4chicken.igualdadanimal.org
Ficha técnica
Agencia: Darwin & Verne
Anunciante: Fundación Igualdad Animal
Producto: Fundación Igualdad Animal
Contacto cliente: Javier Moreno, Irene Rivero y Paula Toral.
Presidente Creativo: Carlos Sanz de Andino
Director General: Alberto Martínez
Director Creativo Ejecutivo: Óscar Moreno
Equipo Creativo: Pablo Mendoza, Alicia Vilches, Irati Rincón y Pablo Vecilla
Ejecutiva de Cuentas: Julia García
Director de Diseño: César Bertazzo
Equipo de Producción Audiovisual: María Jiménez y Miguel González
Equipo de Tecnología: Óscar Cordero, Lucía Rodríguez y Antonio Rodríguez
Equipo de Contenidos: Bel Rodríguez y Cristina Sanchón
Agencia de Medios: Arena
Equipo de Arena:
– Responsable de Digital: Leopoldo d’Empaire
– Directores de Proyectos Estratégicos: Traver Pacheco y Esla de Murga
– Client Business Partner: Mireia Álvarez
– Directora de Cuentas: Mónica Iriarte
Título: ‘A4Chicken’.
