La consolidación de las redes sociales y las plataformas de streaming ha redefinido el mundo del entretenimiento. La competencia por la atención es hoy más voraz que nunca: creadores, medios, marcas, productoras, plataformas… todos reclaman nuestro interés en las pantallas. Pero… ¿Cómo consume entretenimiento la Generación Z? ¿Qué esperan de las marcas del sector? ¿Cómo pueden las compañías llegar a ellos y fomentar un consumo de valor?

Para responder a estas cuestiones os presentamos el estudio `Generación Z y entretenimiento´, que hemos realizado junto con Mazinn, la consultora especializada en generación Z integrada en nuestro ecosistema; un informe que profundiza en los hábitos de consumo de contenidos de esta generación en sus pantallas, principalmente en lo que se refiere a redes sociales y plataformas de streaming.

Estas son algunas de sus conclusiones:

• Series en plataformas (80,1%), vídeos en YouTube (65,7%) y conversaciones en podcasts (59%) son los tres contenidos y formatos/canales más interesantes para la Generación Z.
• El 67,6% son partidarios de que la plataforma ponga todos los capítulos a disposición de la audiencia en lugar de hacerlo de forma dosificada.
• A la hora de elegir una plataforma, valoran ver contenidos sin anuncios (54,3%). Y que disponga de una biblioteca diversificada (45,4%) y de contenidos en exclusiva (43,4%).

La combinación de formatos y la variedad de tipologías de contenido que consumen los Z amplía elrango de oportunidad para conectar con una audiencia exigente e infiel por naturaleza. Según el estudio realizado, estas son algunas de las recomendaciones para conseguirlo:

• El nuevo valor del entretenimiento. Las historias reales y auténticas conectan con el concepto de entretenimiento de los Z y generan que se acerquen más a la realidad de la marca.
• El vídeo corto para descubrir. Los vídeos cortos son la clave para alcanzar nuevas audiencias desde tu territorio y temáticas. Combínalos con otros formatos más enfocados a la interacción.
• El contenido largo para conectar. Las series, el televisor como dispositivo o el formato horizontal siguen vivos. Innova buscando la manera de tener presencia en ellos de manera orgánica y aportando valor. Ten en cuenta también que el videopodcast, adaptado a tus temáticas y personalidad como marca, es una puerta de entrada para generar engagement con los Z.

La investigación se ha desarrollado con la participación de 700 jóvenes de entre 18 y 28 años de toda España. Además, el estudio ha tenido en cuenta también las opiniones de varios directivos expertos en el mundo del entretenimiento, así como las de jóvenes creadores de contenido relacionado con este territorio.

Accede al estudio completo aquí: https://www.mazinn.es/zshots-entretenimiento/