SI TE VA, TE VA
Client
- Puleva
Puleva se encontraba con un reto estratégico: ¿cómo llegar al público joven y transformar su percepción de marca entre nuevos grupos de consumidores? Si no te consideran, no te consumen. Por eso, en un momento en el que la categoría de batidos tiene una oportunidad de crecimiento debido al nuevo contexto de consumo entre los jóvenes, batidos Puleva da un paso al frente para reconectar con el público joven y recuperar su lugar en momentos de consumo cotidianos, como el bar o la cafetería.
Desde Darwin & Verne pensamos en una campaña que acercase la marca a los jóvenes adultos, transformando un producto de toda la vida en una elección actual, espontánea y social. Y lo hicimos a través de un reposicionamiento anclado en el territorio de la autenticidad, usando a referentes que son exponentes de lo auténtico y la naturalidad y empleando el humor.
From nostalgia to authenticity: re-signifying “If you’re into it, you’re into it” (Si te va, te va)
La campaña recupera uno de los activos más icónicos de Puleva, su histórico “te va, te va, te va”, reinterpretándolo para acercarlo a los códigos culturales de los jóvenes de hoy y convirtiéndolo en una declaración de actitud: “Si te va, te va”, un llamamiento a hacer lo que te apetece, sin filtros ni prejuicios. Un enfoque que conecta directamente con una generación que valora, por encima de todo, la autenticidad y la expresión individual, incluso en decisiones aparentemente pequeñas como qué pedir en un bar.
Thus, the classic claim evolves from a nostalgic jingle del pasado para convertirse en un lenguaje compartido entre tres creadores de contenido y su audiencia, resignificado desde la música, el humor y la cultura actual.
Music and humor as drivers of consumption (and conversation)
En un entorno como el canal HORECA, donde la música forma parte esencial de la experiencia, la campaña se articula alrededor de un vídeo de más de 90 segundos como pieza principal. Un contenido musical protagonizado por tres creadores que representan esa autenticidad sin filtros: Peldanyos, Clersssss, and Misho Amoli.
More than just a spot, it is a music video, an entertainment piece that organically integrates influencers and the brand, turning the act of ordering a milkshake into an aspirational gesture. Because influencers are not just the face of the campaign, they give voice to a way of being, reflecting what has led them to success through original lyrics and music produced alongside music producer Quaiko.
On the audiovisual side, the campaign also uses the universal language of memes, combining video and visual effects to create iconic images of the influencers enhancing comedic gags through editing. With multiple nods to their usual social media activity, such as Clerssss at La Velada or Misho’s “21 days” with Nil Ojeda, followers will recognize many of the jokes in the piece. The video is produced by Vivir Rodando, directed by Pere Sala, and uses hybrid production, blending makeup with VFX and AI to achieve the best possible finish in several scenes.
Authentic creators and experiences that go beyond the campaign
But the activation doesn’t stop at the main piece. The campaign expands through a strategy that transforms the launch video into a gamified experience in itself. Over the coming months, creators will launch different actions and “drops,” turning the consumption of Puleva milkshakes into physical experiences and embedding the brand into youth culture. Additionally, the campaign integrates small clues and references within the main content, creating a narrative universe that invites the audience to discover what comes next, encouraging conversation and participation.
“We didn’t want to simply use influencers como amplificadores, sino que buscábamos que fuesen parte activa en la campaña y para ello debían pasar por un filtro de la autenticidad”, expresa Pablo Caraballo, director creativo de la campaña. “Ser creíbles pasaba por pensar como ellos lo harían e involucrarlos en el proceso de creación de los drops”, completa Gonzalo Calvo, también director creativo.
From collaborations in gastronomy or fashion to dynamics linked to entertainment and sports, each activation is born from the real interests of the influencers, reinforcing the credibility of the proposal.
From the bar to social media: turning impulse into culture
With this campaign, Lactalis Foodservice not only aims to increase consumption of Puleva milkshakes in the HORECA channel, but also, as a category leader, to reposition the milkshake as a culturally relevant choice within the young lifestyle.
A proposal that understands that today brands must not only be present in consumption moments, but also be part of the conversation, entertainment, and identity of those who choose them. Because “if you’re into it, you’re into it.”
CREDITS:
- Agency: Darwin & Verne
- Media Agency: Spark Foundry (Publicis)
- Client: Lactalis
- Brand: Puleva
- Product: Batidos
- Client contacts: Pedro Medina, Isabel Medrano, Carlos Gómez
- General Manager: Alberto Martínez
- Chief Creative Officer: Carlos Sanz de Andino
- Creative Directors: Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo
- Content Creative Director: Bel Rodríguez
- Content Supervisor: Cristina Sanchón
- Brand Manager: Claudia Bertó
- Brand Executive: Trinidad Florio
- Audiovisual Production Director: Lara Pombo
- Music consultant: Jorge Gimeno
- Music Producer Quaiko
- Audiovisual Production Company: Vivir rodando
- Director: Pere Sala
- Title: Si te va, te va
- Pieces: Videoclip 95”, 4 píldoras de 20”, influencers, 3 drops físicos, activaciones en redes sociales
