Sonríe, aunque les joda. Una columna de Carlos Sanz de Andino para la revista Anuncios
En 2014, en el Día Mundial de Síndrome de Down, las perversas fundaciones Jerôme Lejeune y Coordown emitieron en nueve países un ofensivo anuncio en el que varios niños y adolescentes Down exhibían una ominosa felicidad. La pérfida creatividad, de Saatchi & Saatchi, ganó varios premios en Cannes, sin duda injustos. El vil anuncio, titulado Dear […]
¿Será el 2021 el año de las marcas con propósito?
Artículo originalmente escrito para ABC. Históricamente, las marcas más exitosas han sido y son las que tienen un propósito claro. Desde Disney con“ Crear felicidad” que se remota a 1923, hasta Google “queriendo organizar toda la información, haciéndola útil y accesible”. Desde Nike “inspirar y despertar el instinto de superación deportiva en cada persona” a […]
