X de xmas, X de experiencia
Si hay una época del año especialmente adecuada para las Experiencias de Marca es la que iniciamos hace unos días. A lo largo y ancho del planeta nos vemos inmersos en una temporada eminentemente festiva, caracterizada por reuniones familiares, celebraciones religiosas y ¡una gran cantidad de compras! El Ritual del Regalo como expresión de los mejores sentimientos de agradecimiento […]
Estructura, estructura y estructura.
En La Guerra de las Galaxias, Luke, un joven granjero, recibe una llamada inesperada para rescatar a una princesa. Al principio se resiste, pero cuando queman la granja (con sus tíos dentro) cambia de opinión. En compañía de Ben Kenobi, Han Solo, Chewie y dos androides, se enfrenta al Imperio. En el camino crece como […]
Cómo consume entretenimiento la Gen Z
La consolidación de las redes sociales y las plataformas de streaming ha redefinido el mundo del entretenimiento. La competencia por la atención es hoy más voraz que nunca: creadores, medios, marcas, productoras, plataformas… todos reclaman nuestro interés en las pantallas. Pero… ¿Cómo consume entretenimiento la Generación Z? ¿Qué esperan de las marcas del sector? ¿Cómo […]
¿Cómo viaja la Generación Z por España?
¿Qué tipos de viajeros Z existen? ¿Qué buscan a la hora de viajar? ¿Cómo pueden las agencias de viajes ayudarles a acercarse a los distintos rincones de España? Estas son algunas de las cuestiones que se abordan en el estudio ‘ZShot Turismo – ¿Cómo viaja la Generación Z por España?’ que ha desarrollado Mazinn, la […]
La importancia de llamarse Ernesto
Un artículo de Carlos Sanz de Andino escrito originalmente para la revista Anuncios No sabía quién era Ernest Shackleton -como la mayoría de nosotros- hasta que Pablo le puso su nombre a su agencia. Luego aprendí que había sido un aventurero intrépido, un pionero de la exploración antártica y un capitán tozudo que se hizo […]
Go West
Go West. Una columna de Carlos sanz de Andino para Anuncios. Go west, young man. En 1865, el editor Horace Greely publicó la famosa llamada para mover a los norteamericanos a colonizar su costa oeste. Y para allá que se fueron, a lomos de sus caballos, a fundar Hollywood y todo lo demás. Del mismo […]
Spoilers para entender a la generación Z en 2022
Darwin & Verne, junto con la consultora generacional Mazzin, presentamos en enero «Spoilers para entender a la generación Z en 2022», el primer estudio de tendencias co-creado con más de 200 jóvenes pertenecientes a la comunidad Z, teniendo en cuenta sus testimonios y peticiones a las marcas. El grupo de trabajo es una muestra de la Crew, la comunidad de “zetas” con la que Mazinn trabaja constantemente en su propósito: […]
Me niego a elegir
Me hizo mucha gracia el otro día un tuit. Lo acompañaba una foto del callejón de San Ginés que, si conoces Madrid, reconocerás por su famosa churrería/chocolatería centenaria, y por la pequeña y coqueta librería de incunables al principio de la misma, haciendo esquina con la calle Arenal. En la foto se veía que habían […]
Internet del comportamiento (IOB) como palanca para guiar la publicidad y el marketing
¿Qué es el IOB o Internet del comportamiento? ¿para qué sirve? El concepto es fácil de entender: utilizar los datos que generan los entornos digitales para influir en el comportamiento de las personas. Hace bastantes años desde que apareció el concepto Internet de las cosas (IOT), donde sensores y objetos “convencionales” podían conectarse a la red. Esto evolucionó […]
La generación Alfa: quiénes son y qué mundo les dejamos
Los más veteranos de la generación Alfa acaban de estrenar su primer móvil (el 92% de los niños españoles lo tiene al cumplir 11 años) y se disponen a entrar en la temida ESO. Los Alfa más jóvenes están naciendo en este mismo momento. Cuatro, exactamente, mientras terminas de leer este artículo. Son los nativos ambientales, una generación llamada a […]
