Conversa efk; cuando la eficacia habla
Cliente
- Premios Eficacia
Conversa efk es la nueva plataforma conversacional desarrollada para Premios Eficacia por Phileas, la unidad especialista en inteligencia artificial de Darwin & Verne, que abre por primera vez el inmenso archivo de conocimiento del certamen.
Un legado de casi tres décadas
Durante 28 años, los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, han registrado, caso a caso, la evolución de la publicidad y la comunicación comercial eficaz en España. Miles de campañas, estrategias y aprendizajes que hasta hoy vivían dispersos en libros, vídeos y documentos. Había que ir más allá de un simple buscador: el reto era transformar datos en conocimiento y hacerlo accesible al sector de la forma más intuitiva y potente que la tecnología permite.
De la idea a la conversación
En Phileas, la unidad especialista en inteligencia artificial de Darwin & Verne, aceptamos el desafío con una premisa clara: queríamos crear una experiencia en lenguaje natural que ofreciera al usuario conocimiento, no solo información. Para ello, diseñamos una arquitectura segura en Microsoft Azure y construimos un sistema de recuperación aumentada (RAG) que alimenta a GPT con contenido exclusivamente procedente del histórico de Premios Eficacia, evitando fuentes abiertas y garantizando la precisión.
Más de 12.000 archivos, entre casos ganadores desde 1997 y finalistas desde 2006, piezas audiovisuales, notas de prensa, bases del certamen y material institucional, fueron editados, optimizados y normalizados. Tuvimos que resolver problemas de coherencia (agencias que cambian de nombre, categorías que evolucionan, formatos heterogéneos) y crear un visor propio para que los usuarios pudieran explorar vídeos e imágenes sin salir del chat, pedir un resumen de una campaña, o descargarse los materiales.
Qué ofrece la plataforma
Conversa efk permite consultas sobre el archivo histórico en cualquier idioma, aunque toda la documentación original está en castellano. Entre sus principales usos destacan:
- Archivo vivo: búsqueda de campañas ganadoras y finalistas desde 2006, con acceso directo a piezas gráficas y audiovisuales.
- Tendencias e insights: análisis de patrones creativos, recomendaciones estratégicas por sector y evolución histórica de técnicas publicitarias.
- Guía para participantes: explicación detallada de las bases, criterios de evaluación y consejos para redactar un caso ganador.
- Información institucional: todo lo relativo a la aea, SCOPEN, la historia del certamen y el funcionamiento del Club de Jurados.
La plataforma no solo responde: conversa, interpreta, conecta datos y extrae aprendizajes que inspiran nuevas ideas.
Habla la eficacia
El claim de lanzamiento, Habla la eficacia, resume su espíritu. Conversa efk no es un archivo digital: es el latido de casi tres décadas de campañas que han transformado marcas y categorías, ahora disponible para creativos, anunciantes y planners que buscan inspiración o argumentos sólidos.
Para ilustrar este concepto de una forma humorística, Darwin & Verne ha creado unas piezas de video enteramente con Inteligencia Artificial pensadas como una broma a cada uno de los seis finalistas de los reconocimientos individuales de Premios Eficacia en 2025, incitándoles a hablar.
Orgullo de equipo
Este proyecto demuestra cómo la tecnología, bien entendida, multiplica el valor de la creatividad. Gracias a la confianza de la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN, y al impulso del Club de Jurados, hemos podido llevar al sector una herramienta que convierte la historia en futuro. En Darwin & Verne y en Phileas nos enorgullece haber liderado una iniciativa que combina rigor técnico, innovación y emoción. Porque cuando la eficacia habla, toda la industria escucha.
