El impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad
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- Escrito por Miguel Pereira
La Inteligencia Artificial Generativa (IAg) está impactando de forma drástica muchas áreas del marketing y la publicidad, creando amenazas y oportunidades a partes iguales. En este contexto, Darwin & Verne, junto a Phileas, su unidad especializada en IA, organizaron un encuentro que reunió a expertos del sector y clientes de la agencia para explorar el impacto de esta tecnología en la creatividad, la producción y la estrategia de marcas. A través de ponencias llenas de innovación los asistentes pudieron descubrir cómo la IA está transformando profundamente las reglas del juego.
De los algoritmos a la personalización, por Félix Muñoz
El consultor de marketing Félix Muñoz abrió el evento con una clase magistral sobre la evolución histórica de la inteligencia artificial. Desde sus raíces en los años 50 hasta las capacidades actuales de los modelos generativos, Félix mostró cómo conceptos como el aprendizaje profundo y las redes neuronales han permitido a la IA avanzar desde simples movimientos en juegos de ajedrez hasta la creación de contenidos personalizados en texto, audio e imágenes.
El potencial de esta tecnología para personalizar experiencias fue uno de los ejes de su charla, ilustrado con ejemplos de campañas de marketing que combinan beneficios funcionales y emocionales. Sin embargo, Félix también lanzó un mensaje claro: aprovechar al máximo estas herramientas requiere comprender sus limitaciones y su contexto, para evitar caer en sesgos o en expectativas poco realistas.
IA y creatividad: Una relación compleja, por Santiago Cosme
Con un tono crítico, Santiago Cosme planteó los retos que enfrenta la creatividad en la era de la inteligencia artificial. Aunque reconoció el valor de herramientas como MidJourney y Stable Diffusion, advirtió sobre el riesgo de generar contenido superficial si no se utiliza con rigor. Según Santiago, la clave está en adoptar un enfoque estratégico que priorice la narrativa y la coherencia visual.
A través de ejemplos prácticos, demostró cómo reinterpretar anuncios históricos con IAg puede ser un ejercicio creativo que añada valor, siempre y cuando se cuiden los detalles técnicos y emocionales. Para Santiago, la IA no sustituye el talento, pero sí lo amplifica cuando se usa con propósito.
Liderando la transformación desde Darwin & Verne, por Miguel Pereira
Miguel Pereira, presidente ejecutivo de Darwin & Verne y Phileas, aportó su visión en dos ponencias que mostraron cómo la IA está revolucionando el marketing y la producción de contenidos. En su primera intervención Miguel abordó el auge del audio como medio publicitario, destacando cómo las herramientas de IAg facilitan la producción de podcasts y de locuciones personalizadas. “El audio tiene la capacidad única de conectar emocionalmente con las audiencias”, señaló, subrayando que esta revolución no solo agiliza procesos, sino que también abre puertas a pequeñas marcas.
En su segunda charla, Miguel desglosó tres áreas clave de impacto de la IA: conversación, creación y comprensión. Desde chatbots personalizados hasta plataformas de generación de contenidos como Content Studio, desarrollada también internamente por Darwin & Verne y Phielas, que combina inteligencia artificial generativa con producción audiovisual, Miguel mostró cómo la tecnología está redefiniendo la relación entre marcas y audiencias. Además, presentó VoiceAd, una herramienta también desarrollada por Darwin & Verne y Phileas, que permite a pequeños anunciantes crear cuñas publicitarias creativas en minutos, eliminando barreras de entrada tradicionales.
Conclusiones: más allá de la tecnología
El evento dejó un mensaje claro: la inteligencia artificial no es solo una herramienta, sino una aliada para potenciar la creatividad, la estrategia y la eficiencia. Sin embargo, como recordaron los ponentes, su verdadero valor reside en su integración con una visión estratégica clara. Darwin & Verne, junto a Phileas, demostraron con este encuentro que el futuro del marketing está lleno de posibilidades, siempre que se aborde con un enfoque humano y responsable.
